这是一家国内还比较知名的“整形医院”，当然也有韩资背景，其整容过的“明星”在国内知名度还挺高。就在广州车展前夕也就是今晚，这家“整形医院”又一明星了诞生，ta叫全新ix35。

说到这里大家就知道了，这家“整形医院”就是“北京现代”。今天我们就来说说北京现代“整形医院” 和它那些被整容过的车型。

“全新ix35”不过是老款整容罢了

就拿ix35来说，在中国知名度还比较高，它是2010年引入中国市场国产销售，当时卖的确实不错，原因就是其性价比太高了，同价位日系SUV没有的配置ix35都能“慷慨”地给消费者，后来又经过降价也让这款车更加便宜。但是随着市场竞争加剧，ix35的这套打法被自主汽车品牌学会，ix35也因对手太多和年龄大了而心有余力不足，虽然随后又有全新途胜接班，但还是不能挽回当年ix35加价提车的风采。

而这款今晚上市的所谓全新ix35，其实就像整容医院“制造”出来的明星一样，属于“新瓶装旧酒”，当然这也是北京现代擅长的。

查询了很多资料发现厂家宣称新一代ix35是基于全新中国专属平台打造，请注意“中国专属平台”这几个字，了解北京现代的人都知道，说直白些就是老款ix35整容罢了，只不过这次整的彻底。外观上虽然看不出ta与老款的任何血缘关系，但是看看ta的发动机你就明白了，依然是老款ix35上的那款118千瓦的2.0升自然吸气发动机，搭配6挡手动变或自动变速箱，同样的发动机也出现在ix25上。也就是说这款全新ix35不过是经过整容的老款ix35，当然这次“整形医院”没少费工夫。

这家“整形医院”擅长新瓶装旧酒

其实这也没啥好惊奇的，因为北京现代就善于给老车型整容，这款全新ix35只是一个代表。再有，刚上市不久是“全新瑞纳”，就是在老款瑞纳基础上“整容”而来，上半年上市的“全新悦动”无非是给老款悦动动了个大手术，整容成了“全新悦动”，继续在中国服役，也就是“新瓶装旧酒”罢了。

其实，北京现代的车型阵容看起来挺丰富多样，但实际上给消费者在选择上造成混淆。比如“领动”分明是“朗动”的换代，但北京现代依然让“朗动”活着，造成两款兄弟的互残，“朗动”的高配款式与“领动”的低配款式价格相近，该买谁好呢......而刚刚上市的所谓全新ix35的中高配款式，又与新途胜的中低配款式价格有交叉重叠，又该选谁好呢？

这种“你中有我、我中有你”的多代同堂卖车方式，虽然表面上看能够覆盖所有价格细分市场，但是却造成了兄弟内部互相残杀的局面，也就是孩子多了爱打架，消费者更是无从下手选择。

为何这家“整形医院”爱请明星代言

熟悉或者拥有过北京现代汽车的消费者和车主知道，这家“整形医院”特别爱聘请韩国或者中国明星为其代言，比如2014年北京车展上北京现代邀请韩国明星金秀贤为其新车ix25代言，导致北京现代所在的展馆爆棚而采取临时封闭管制措施；去年又聘请韩国明星权志龙代言悦纳，也引起众多中国粉丝关注；中国国家队游泳冠军孙杨也为其新胜达代言过。

虽然请明星代言是汽车行业的惯例，但是如此频繁请各路明星代言，而且是谁当年最火就请谁代言，这高额的代言费也不是所有车企能够承受的，为啥北京现代这么青睐请明星代言呢？

其实也很简单，因为北京现代的汽车产品既缺少日系车的品牌价值和品质，又没有欧美系车的技术和创新能力，又面临中国本地自主汽车品牌的竞争，因此花高价聘请国内外明星代言是最好的营销办法，也就是所谓的“明星营销”，利用明星博得消费者眼球。

也许有北京现代车主说：我是看性价比买的车，但是相信其中有不少车主是看了明星代言后才知道北京现代又出了某某新车，这种明星效应被北京现代发挥的淋漓尽致。

说到这里，你应该明白了北京现代不但“整容手术”做的好，明星也被利用的很到位，但是汽车品牌和车型品质上北京现代较德系和日系品牌有不小的差距，这是不争的事实，其拿手武器“超高性价比”也被中国自主汽车品牌学会了，韩系车的高性价比优势不在了。虽然“萨德事件”的风潮渐渐远去，但是对于北京现代而言，现在唯一能做的就是继续做“整容手术”......

邢车博士汽车工作室