喝不到百事的快乐水了？

上周传闻百事旗下员工确诊新冠，不得不暂停营业……但目前已经被辟谣，甜甜的百事还是在线的！

网友马上表示，自己只认准可口可乐牌肥宅快乐水，毕竟可口的气儿够足，包装花样还超丰富。

氮素！要论广告创意可能还是百事更胜一筹……毕竟百事可是敢直接在广告里把对手“踩在脚下”呢。

Pepsi VS Coca-Cola

欧美经典一大摞

Pepsi以潮流文化小能手自居，还为自己设定了一个“小目标”：致力于成为每代年轻人的选择！为了实现这个小目标，Pepsi从娃娃抓起，早在上世纪50年代就成为了玩广告小能手。

如果可以拟人，上世纪50年代的Pepsi广告画报就是迪士尼在逃公主，还是从迪士尼出逃后误入了盖茨比舞会的那种。在广告上，Pepsi是可以替代香槟的存在，于纸醉金迷中尽显摩登优雅。

上世纪50年代的Pepsi画报

到了影视行业愈发火爆的80年代，Pepsi马上紧跟潮流，开创了视频创意与当红巨星结合的先河。

1984年，迈克·杰克逊（Michael Jackson）凭借《Thriller》获得了12项格莱美奖提名，最终创纪录地获得了七个奖项。Pepsi作为广告顶级玩家，立马斥巨资邀请到Michael Jackson拍摄电视广告。

当时百事的广告语：Michael Jackson是新一代人的选择

《Generation》也是广告主题曲

广告颇有几分传承的意味：小年轻首先登场，以著名的太空滑步拉开广告序幕。实际上，这是为了满足MJ尽量少露脸的坚持，所以广告片开头的标志性银色手套和舞步场景均由MJ小迷弟替代，反倒惊喜满满。

在男孩尽兴舞动时，MJ悄然现身，梦想就这样照进现实！

MJ与孩子们击掌共舞，巧妙呼应百事“The choice of a new generation” 的宣传理念。

不过这次拍摄并非电视中呈现得那么顺利。拍摄广告时，MJ被烧伤后脑和颈部，因此他实施过一次小面积植皮整形手术。在收到百事的150W美元赔款之后，MJ第一时间把钱捐出来，成立了医疗急救中心——Michael Jackson烧伤急救中心。

1987年，百事又一次和MJ合作，依然体现generation的主题。

小朋友在MJ的休息室忍不住偷穿他的演出服，MJ则在舞台上尽情挥洒。通过MJ标志性的爵士帽做转场，这不就是现在vlog最常用的拍摄技巧么？

时间来到90年代，Pepsi将目光转向超模界。

Cindy Crawford是Kaia Gerber的妈妈，作为90年代的五大超模之一，她当时俘获了包括CHANEL、Versace等一线大牌。除了超强的时尚业务能力之外，她还主持了一档当时美国年轻人最爱看的娱乐节目《MTV》，可以说是横跨时尚、娱乐两大板块的国民偶像。

Cindy Crawford

意想不到的是，真正让Cindy“出圈”、一跃成为所有男人心目中性感女神的竟然是这支百事广告！

广告中的Cindy从红色超跑中走出，一头飘逸的金发搭配 “BM”风白色吊带上衣与牛仔短裤，清新不失性感。配合不远处两位小迷弟全程锁定的星星眼，这肥宅水是真的快乐啊。

不过……答案揭晓。小屁孩儿只是渴望换了新包装的肥宅水而已！

这支广告在 “超级碗” 播出后影响力巨大，Cindy的金发尤物形象立刻成为美国性感女人的代名词，该广告也收获了Pepsi “史上最iconic的广告” 的美誉。会玩的百事再接再厉，分别于2002年、2024年重制该系列，致敬经典。

2002版复刻了Cindy在售货机前将可乐一饮而尽的经典场景。这次，两位迷弟依旧拜倒在可乐与她的魅力之下，Cindy自信地回眸一笑：“Something never changes!”

镜头一转……Cindy的车里还有两个可爱宝贝，她娇俏地补充道，“And something does!” 有些东西又的确改变了，Cindy从性感少女升级为人母，Pepsi也与时俱进，不断为肥宅快乐水注入新灵感。

契合 “Think young，drink young” 的另一宣传理念。

2024版则以 “CELEBRITYING EVERY GENERATION” 为主题，回顾了Pepsi多个经典瞬间。

Cindy Crawford & Presley Gerber

Britney Spears

Michael Jackson

值得一提的是，儿子还在18版里复刻了妈妈喝可乐的这一幕。莫名有些性感是怎么回事？

Presley Gerber & Cindy Crawford

国产初代偶像来袭

与欧美名流碰撞过后，Pepsi又将橄榄枝抛向了亚洲市场。致力于做可乐界最靓仔的Pepsi，当然要与亚洲区最靓的仔合作！

1988年，哥哥张国荣成为百事可乐亚洲区首位代言人，这也是哥哥一生中仅有的四支商业广告之一。这么说来，百事可是最早拿爱豆搞事情的品牌之一呢！那会儿的粉丝为了收集一套完整的广告杯，经常买N罐百事，最大赢家当然是百事。

张国荣

广告中，哥哥化身摇滚巨星，在台上劲歌热舞，为百事献唱主题曲。Pepsi则成为追星必备单品，人手一瓶。毕竟哥哥的广告词是：“你的百事呢？”

不过为了哥哥改喝百事也是duck不必，毕竟他被拍到不止一次拿着可口可乐，喝得很开心的样子?‍♀️。

有天神，当然还要有天后，有请王菲在2000年的广告大片中闪亮登场。

作为走在时尚前沿的选手，王菲早在20年前整了个北斗七星妆和爆炸头，化身鬼马精灵拍广告。

王菲

另一套造型则是超有千禧年质感的背心+超短裙搭配，配合百事标志性的红蓝眼妆，你大佬还是你大佬啊！

王菲

传家式代言也许是百事的传统，前有Gerber接棒Cindy，后有童童接棒菲姐。

2024年，窦靖童为百事无糖可乐拍摄了一支音乐MV：《A swim in the love that you give me》。

窦靖童 & 王菲

不过要说90后们最有记忆点的百事广告一定有蔡依林，毕竟代言合同一签就签了十几年呢。

2004年的视频堪称史诗级，邀请到当时娱乐圈最强阵容的广告：郭富城、郑秀文、陈冠希、周杰伦、蔡依林、F4……9位当红明星远赴约旦，在几千年前的竞技场“九星连珠”。

那阵子百事很钟爱这种中二效果的广告，蔡依林、古天乐、黄晓明等人饰演的西游四人组也是奇幻路线。

广告越来越难做？

近日放送的2024太汽系列（桂花味）宣传海报就被吐槽给杨紫妹妹凹的妆容太吓人……湖蓝色的眉毛、米黄色的眼影、桃红色腮红再配上酷似钢铁侠战甲的红衣。这般大胆，连毕加索都要甘拜下风。

不过翻车最惨的当属2024年与Kendall Jenner合作的《Live For Now》广告短片。这支短片触及敏感的种族歧视话题，最后以百事正式下架这支广告收尾。

在抗议活动中，Kendall Jenner递给警察一罐百事可乐，原本严肃的警察喝了可乐后露出笑容，人群也爆发出欢呼声，剑拔弩张的气氛瞬间变得其乐融融。

乍一看没什么问题，但在“非裔男子被美国警察锁喉致死”之后，我们似乎更能理解种族歧视的矛盾绝非是一瓶可乐就能解决的矛盾点。现在不少美国网友重新转发广告并发文说，

“多希望只要肯豆分发可乐，种族主义就能结束。”

“肯达尔·詹娜，拿瓶百事可乐去吧，你是唯一能阻止这一切的人。”

“肯豆怎么还不来，此时此刻我们非常需要你。”

如今，百事更侧重于要热度也要温度的稳妥路线。

贺岁系列微电影都是以“把爱带回家”为主题，再加上周冬雨、杨洋、王嘉尔等当红小花、小生坐镇，虽不似以往热闹，但也有种润物细无声的暖流弥漫在视频里。

2024年，《摘星者》

周冬雨 & 杨洋

2024年，《家有一宝》

不得不说，广告想做得好又有传播度还真不容易，你的脑海中还有哪支广告值得回味呢？

发现没？

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