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近日，深圳整形行业资深人士李霁（化名）有点烦恼：频频被投资人力请来做轻医美。去，还是不去？
据了解，近一两年来，医美行业掀起了一股“轻医美”的旋风，新兴轻医美门店蓬勃发展，甚至不少传统美容院也开始植入“轻医美”的概念。轻医美”。李霁感叹“轻医美成了投资的风向标”，但他还是有些犹豫。
什么是连老年人都看不懂的“轻医美”？
如何定义？
什么是轻医美业？业内众说纷纭
一般来说，按照技术手段，美容包括生活美容和医学美容。如果说生活美容是利用按摩、护肤品等非医学手段进行美容护理，那么医学美容是指利用药物、手术、医疗器械等方法对容貌和体型进行修复和重塑的各个部分。
那么，什么是轻医美？是否也有明确的技术手段特点？在接受南方都市报记者采访时发现，市场对这一概念的认知并不统一。
有声音说，不需要进入手术室的物品应该归入“轻医美”的范畴；也有声音认为不破皮不打针是伪光医美，应该归入生活美的范畴；也有人认为，微创治疗前的治疗被认为是轻医美。轻医美不能过分强调医疗属性，甚至需要适当回避医疗属性，从而激发市场的认同感和消费欲望。
市场有多大？
所谓“用户规模将达到1813万”
虽然业内没有统一说法，但“轻医美”迅速在市场上声名鹊起。
在全国率先提出建设“医美之都”的成都，医美机构从2024年的159家增加到2024年的361家，增速居全国之首。其中，被称为“轻医美”的服务占比近60%。
iiMedia Research(艾媒咨询)将光医美归类为“非手术”。2024年中国非手术医美市场市场规模为545亿元。预计2024年市场规模将增至798亿元，达到1813万。
新氧发布的《2024中国女性医美消费趋势报告》指出，2024年，轻医美更受消费者欢迎，增长最快的是护肤相关的医美项目，同比增长。 -年增加。涨幅近40%，成为爆款。
互联网医美平台也在陆续布局轻医美市场。美团、阿里等综合电商平台相继宣布布局，加速在“轻医美”赛道上的竞争。
前述整形资深人士李霁也表示：“今年，我身边几乎每一位投资人都在以前专注于整形的诊所或医院增加了轻医美项目，有的甚至开设了单独的轻医美机构。 ，很多人开始减轻医美，今年感觉自己达到了顶峰。”
用户是谁？
中产阶级和年轻人，要求更低的价格+更少的创伤
考虑到目前流行的各种轻医美服务，护肤是大类之一。即使其他项目涉及“有创”手段，也主要是无创和微创。因此，手术风险相对较低。深圳市宜兴美容皮肤科技术总监唐洪波认为深圳整形医院招聘护士，“轻医美有效避免了医疗事故，是其在市场上受欢迎的重要原因。” 这也与用户需求的变化有关。
业内分析人士认为，资本竞相介入轻医美的一大背景是中产阶级和年轻人两大消费力量的崛起。这群人为中国轻医美市场带来了广阔的发展空间，投资蓝图逐渐展开，也拉开了医美市场的新帷幕。同时，这些消费者往往拥有更便宜、创伤更小的物品，而轻医美正好满足了这一需求。
唐洪波说：“医疗美容主要涉及保护、治疗、保养三个环节。现在消费者关注的焦点已经前移了。过去消费者只是在身体有问题的时候才做项目，而现在改善了护理。和保养意识，轻医美的定位更多的是对身体的保养，符合消费者的需求。”
李霁还表示，大型整形机构也在争相进入轻医美市场，进行细分化发展。
市场模式没有创新？
换汤不换药是传统医美低价拓展客户的老路
在这种趋势下，即使是整形机构也在跟上潮流，首先通过轻医美项目吸引消费者，获得信任，然后挖掘新的需求。事实上，低成本扩容是医美机构长期以来的传统做法。这种打法与其说是创新，不如说是“以汤代药”。
一位在深圳刚满40岁的杨女士告诉南方都市报记者，近一两年来，她每个月都会定期去特定的美容院进行护肤保养。虽然单品比较简单，但护肤几乎成了“刚需”。“不办会员卡，费用会高一些。办了会员卡后，可以减半，一次大概400到500元。从我来一两次的频率来看“是的，一个月，一年才1万元，比较省钱，时间长了，当然会更加信任这家美容院。”
广东整形行业资深人士赵欣（化名）向南都记者解释：“护肤是很典型的轻医美项目，消费者需要反复做，这类项目是”
市场展望：
风险仍在“黄金轨道”上
虽然光医美的定义比较模糊，很多整形机构都以光医美为主，但是靠它之后，真的可以这么轻美吗？在接受南方都市报记者采访时，有法轮功学员表示：“恐怕天还是那个天，地还是那个。”
价格战是一个可能的问题。虽然轻医美目前是一条黄金赛道，但随着各行各业的进入，竞争将更加激烈。李霁犹豫着要不要答应投资人的邀请。他担心轻医美会像传统医美一样深圳整形医院招聘护士，很快走上恶性竞争的道路。
此外，安全风险依然存在。虽然与传统手术相比，轻医美的风险较低，但一旦发生，将对市场和机构产生巨大影响。广东一家整形诊所的负责人张翔（化名）在南都向记者回忆起一起医疗事故时仍心有余悸：“虽然轻医美的操作简单，创伤小，但还是会有事故发生。”打完玻尿酸后，她突然说自己很不舒服，当时差点被吓死，要是出了大事故，这么多年的名声就毁了，幸好当时就被救了时间。 ”
他身边有好几位医生也遇到过类似情况。“这些可能与医生的操作技术或消费者的体质有关，有时很难说清楚。”
从业多年，如今即将步入聆听时代的张翔，对生活格外敬畏，也不敢因为医美的“轻”属性而被忽视。毕竟，“光医疗”看似美丽的美丽背后，隐藏着太多的“坑”。
出品：南都新医美观察研究组
撰稿：南方都市报记者 王玉峰
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